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威尔斯全抛釉仿古砖:被追随的力量

就在我们为仿古砖创新遭遇瓶颈而感伤时,成立于新世纪的威尔斯陶瓷同少数一线企业一样,实现了仿古砖的涅槃。通过将自主研发、传统美学等元素与产品巧妙结合,威尔斯全抛釉(又叫“威尔斯·贡石”)将逐渐走向困境的仿古砖家族提升了一个全新的高度,走向“光亮时代”,形成销售、品牌的全方位发展。

当下,不管它走到哪里,总能凝聚焦点,其异乎寻常的突出表现让行业人兴奋不已。自2009年面世,威尔斯全抛釉异军突起,以惊人的渗透力和力量彰显大气势。经过两年多的发展,它已经成为市场最闪耀的实力巨星之一,翘首风行终端。

十余载发展,锻造辉煌路

威尔斯全抛釉是威尔斯仿古砖家族衍生的重要成员。在威尔斯陶瓷的产品架构中,仿古砖以品味、文化和审美特性见长,涵盖了高雅消费和大众消费。针对个性化需求,威尔斯仿古砖以文化诉求拉动消费,顺应时代发展潮流,不断推陈出新,提升品牌。2000年,威尔斯仿古砖以小规格产品活跃市场,赋予空间更灵活的表现形式,发展势头如日中天。2006年,采用行业先进的辊筒印花、干法施釉、半抛等工艺技术和设备,威尔斯一气呵成推出咖啡时光、油画年代、漫步城堡、一木空间、金绣家园、皮影情怀、霓裳倩影、海岸情深等具有仿石、仿岩、仿木、仿布等设计元素的一系列产品,并创造了销售快速增长的奇迹,演绎市场传奇,产品更是得到新一代消费主力军80后热捧,地位举重若轻。至此,威尔斯品牌形成了抛光砖、釉面砖、仿古砖三大类产品相互并存、相互补充、各显特色的格局,全面提升了品牌综合竞争力。

威尔斯跟随中国仿古砖发展步伐,以专注攀登巅峰,成为仿古砖品牌中的佼佼者,走入千家万户,更是得到政府和行业的高度认可。2008年,在“第七届中国仿古砖高峰论坛”上,凭借先进工艺、完善配套、稳定的质量和持续创新力,威尔斯仿古砖荣获“仿古砖创新奖”;同年3月,由广东省经济贸易委员会委托广东省建材行业协会主持组织的“金绣家园、漫步城堡仿古砖新品鉴定会”上,产品一致通过专家认定,达“国内领先水平”,再次书写了威尔斯仿古砖创新光辉篇章。

异军突起,重塑格局

仿古砖在威尔斯长达十余载的发展历程,从一条涓涓细流汇成滔滔江河,缤纷着仿古砖的兴盛路。然而,仿古砖发展并非一帆风顺,以西欧风格为源,核心发展技术在国外,中国仿古砖发展更多是站在“巨人”肩膀,难成一方天地。

威尔斯全抛釉诞生于迷茫期,不仅实现了企业做大做强的愿景,更给处于“摸石过河”的行业带来颠覆性突破。基于突破创新瓶颈,威尔斯陶瓷技术研发人员深入挖掘仿古砖的空间魅力,以产品为支点带动整体战略布局,结合抛光砖和仿古砖的双优特性,全力开发具有更庞大表现维度的新古典砖,改写了单一的仿古类到现在以仿欧、仿石材和全抛釉的发展过程。威尔斯全抛釉成为市场新宠,化身风尚标杆,引领家居装饰潮流,火热走俏市场。

从新品火热上市到新款的极力追随,从设计师的侧目到终端消费者的热捧,威尔斯全抛釉正做得风生水起。看似简单的开发经历到风行终端,在激烈的市场竞争中并不容易,其背后隐藏着很多不可缺少的战略资源:整合生产优质产品的能力,持续产品创新的资金、技术、优秀人才资源,实现多元销售的庞大销售网络……威尔斯陶瓷拥有一流的生产设备,汇集技术研发不可或缺的优秀人才,快速把资源优势转化为竞争优势;以遍布全国的经销网络,细化至二三线的县级市甚至是城镇级营销网点的渠道优势转化成多元化利润源拓展优势,并最终形成竞争对手无法撼动的竞争领海。

威尔斯陶瓷在发展过程中始终奉产品为圭臬,无论是任何形式创新均围绕产品为基础展开,威尔斯全抛釉的风靡也不例外,打造产品核心竞争力深入人心,建构品牌坚实护城河,让产品具备了其它企业无法比拟的核心竞争力,具体可以概括为:一大特色、五大优势。

立足自主研发,以高端品质意识和创新谋略打造精品,威尔斯全抛釉是其中典范。从原料配置到成品完成,从配套技术到终端展示,做到全线创新,它代表的不仅仅是仿古砖产品,更是在产业链条中每个环节的有力延伸。从原料上说,釉料是全抛釉核心原料,釉料的品质决定了产品的品质。行业更有人评价,产品能走多远,就看釉料公司能走多远。区别于其他生产同类产品的企业,威尔斯陶瓷借助强大研发能力,自主开发釉料,已经摆脱对上游供应企业的原料依赖,不仅稳固地掌握了产品的品质命脉,更稳操核心技术在手。原料核心技术的掌控显示了企业独特的竞争力,是赢取市场的“独门秘方”,完全符合威尔斯陶瓷走向自主创新的恢弘之路。

沉稳古朴的色调给人历史久远的文化质感,空间暗含的复古的情调瞬间牵动恋旧情怀

融合抛光砖和仿古砖的的双重优势外推陈出新,完美实现物理性质和装饰性能,威尔斯全抛釉釉面如抛光砖般光滑亮洁、晶莹剔透,光泽度高达90度,同时又具备仿古砖多样花色图案的丰富展示,或绚丽或古朴,打破了瓷砖整体装饰功能较为单调的局面。在图案肌理上,产品研发人员采用全电脑截取天然石材图案肌理,弥补了天然石材的缺陷。经过高温煅烧后,威尔斯全抛釉展现的不再是普通瓷砖表面的粗犷花纹,而是通透感极强的特殊着色纹理,大大提高了瓷砖的装饰性能。威尔斯全抛釉的出现让仿古砖和抛光砖平分秋色,也与个性潮流相适应。

两年来,每天有近百人从威尔斯·贡石铺就的过道走过,它依然历久弥新,光亮如镜,这一效果不仅得到威尔斯人的见证,更是逐渐刻录在消费者心中.

与其他瓷砖相比,威尔斯全抛釉更注重通过耐磨性能的超越实现全面提升。经过两年多的不懈攻关努力,威尔斯全抛釉的耐磨性优化研究已达成熟阶段,其耐磨性能稳居行业同类产品前列,并在市场考验中不断得到证实。威尔斯人相信,洞察消费需求,为消费者想得更远,才能让产品路越走越宽。

产品不断延伸,实现创新表达

要想在市场竞争中生存,要么具备成本优势,要么实施目标聚焦,要么找到差异化的战略。威尔斯全抛釉自2009年上市至今,研发部门不断对产品进行扩充,强化高品质把握住消费者的需求,以追求品质和差异化发展思路赢得了市场的信心。在短短的两年里,已经推出近五十款风格迥异的新款,纹理从仿大理石到仿木纹、仿玉,规格从800*800,600*600到600*1200。正是通过不断开发新产品,在花色和规格上实现差别,寻找到产品与众不同的特质,令消费者始终充满期待,大大提升了消费者的关注度。据悉,近期威尔斯全抛釉系列再添新贵,推出高仿真玉质纹理新品,极致演绎奢华气韵,成就了风姿卓越的视觉盛宴,在富丽堂皇中平添一份不可逼视的贵气。

摒弃了过于复杂的肌理和装饰,简化了线条,凸显出威尔斯全抛釉在装饰中的特色个性

做产品不如做品牌,做品牌不如做文化。陶瓷行业经历价格战转为品牌战,由品牌战上升到文化战,文化诉求直指人心,诱导消费者产生心灵的共鸣,从而俘获消费者。但文化建设并不是空喊口号,需要找到切合企业需求的落点,才能发挥事半功倍之效。威尔斯认为不同的家庭在不同地域文化的影响下,对自身生活的空间也有不同的诉求,而正是这种个性化的装饰追求表达了精神层面的主旨。真正的文化理念是通过产品演绎生活的需求文化,深入挖掘消费趋向,不断匹配消费需求。仿古砖讲究文化氛围,威尔斯全抛釉的独特性更是对文化诉求不断增强。

现代生活,节奏紧张,人们在忙碌之余崇尚轻松、宽松的氛围,向往回归本真生活恰好与威尔斯全抛釉在艺术演绎中推崇本真,在天然大理石中吸取灵感的来源相得益彰。在深入推广威尔斯全抛釉的过程中,深入挖掘产品与消费者的沟通点,对应用设计和终端展示提出了新的命题。面对个性化需求答卷,威尔斯专业设计人员认识到单纯的产品陈列和装修已经无法真正打动消费者,如何让瓷砖在空间发挥力量更是每个专业设计人员殚精竭虑所在。从“新古典风格”的设计概念的确立,威尔斯全抛釉从营销中心展厅到终端展示以古典的“意”去彰显现代的“形”,从简单到繁复,从整体到局部,无不传达出独特的设计理念。威尔斯全抛釉以天然大理石纹理为源,可塑性强,需要在每一种细节和丝丝纹理过渡上精心雕琢,细致研究,一方面保留材质、色彩的大概风格,仍然可以很强烈地感受到传统的自然痕迹与浑厚的文化底蕴,另一方面摒弃了过于复杂的肌理和装饰,简化了线条。优秀设计的提炼、创新组合,使空间与使用者的需求紧密贴合。对威尔斯品牌而言,将威尔斯全抛釉独特的设计理念承载的文化诉求传达给消费者,启动全国营销终端的高品质展示,并逐步获得口碑,才能让威尔斯全抛釉的魅力得到广泛传播,并在消费者心中创造感动,从而为消费者所认识、认知和认可。

市场日益纵深的今天,威尔斯全抛釉的突出表现充分说明,它已经不是一样简单的产品,更是承载企业深厚品牌实力、自主创新实力和独特设计文化的综合体现。正因为如此,我们相信,威尔斯全抛釉的独特构筑了时尚潮流的趋势,更给消费者带来与众不同的生活品味。